Вона – лідер думок: Ліза Краснова

Ліза Краснова стала лідером думок ще до того, як це стало мейнстрімом – у 2010 році. При цьому, блогерство – основна робота Лізи. Про те, як живеться в цій ролі, як взагалі справи з блогерством в Україні і чому вона не хоче влаштовуватися на «нормальну» роботу, Ліза розповіла нам.

Ліза, скільки років офіційно ти – блогер?

1 березня виповниться вісім років мого текстового блогу

totallyblond.com,

з цього часу я починаю офіційне літочислення своєї блогерською кар’єри. До цього я пару років вела ЖЖ, бо, фактично, я вже десяток років у цій справі, але ЖЖ – це був швидше затишний світ для своїх, бо його я не зараховую в «стаж». Можу сміливо назвати себе ветераном блогосфери, мало хто почав тоді, займається цим і зараз. Я поки не збираюся здаватися, тому вирішила розширювати аудиторію, і завела ще

YouTube-канал

, на якому нещодавно виповнилося 100 тисяч. Про сторінку

Instagram

напевно, вже можна і не говорити

(посміхається).

Чи ти пам’ятаєш той день, коли саме вирішила кинути роботу і піти в блогерський сферу?

Звичайно, пам’ятаю, це було 27 червня 2012 року, коли я сказала собі: «F*ck this shit. I quit!», і вирушила у вільне плавання. Це було моє найкраще рішення і шкода, що я не зробила цього раніше.

Блогерство – це робота або щось інше? Для тебе, зокрема?

Для мене це повноцінна робота без лікарняного та відпустки, це величезна відповідальність. Принаймні у мене, так як я роблю все, у мене немає асистента або оператора, або того, хто монтував мої видосики, бо я сама собі агенція повного циклу. А взагалі, за ті майже десять років, що я працювала в офісі «на дядю», я помітила дивну штуку – більша частина працівників працює саме так, як

курочка на картинці

. Якщо ти блогер і хочеш, щоб все виходило, так не прокотить.

Як твоя сім’я, батьки ставляться до того, чим ти займаєшся?

Бабуся досі запитує, чи потрібні мені гроші, я ж безробітна. Мама серйозно зрозуміла, що я займаюся не фігньою, коли мене покликали в мій перший міжнародний прес-тур в Лондон. А взагалі, яка різниця, хто що думає про вашу зайнятість, поки ви щасливі і реалізовані?

Що змінилося в блогосфері за весь час, коли ти в ній?

Якщо говорити про ставлення з боку брендів, то, чесно кажучи, нічого. Був момент, коли ось-ось здавалося, що хмари розсіялися, але після подій 2013 року все знову завмерло. Роки йдуть, а на перше місце все ще ставлять глянець. По украй мірі, в б’юті-середовищі. Не багато брендів готові реально перейти в діджитал, найчастіше це молоді бренди або іноземні компанії, які звертаються безпосередньо. Так, блогерів кличуть на презентації новинок і вечірки, а гонорари і прес-тури і раніше у пресі. Якщо б я не працювала в журналі, може бути і не знала б, як це влаштовано, але, маючи такий досвід, кожен раз бачачи якийсь «спеціальний проект» в глянці, мої очі мимоволі підкочується до стелі. Або коли на презентаціях видають «різнокаліберні» прес-паки: журналістам солідніше у великій коробці, а блогерам – три кошти в брендовому пакеті. Абсолютно ясно, що жити можна і без всіх цих «банок» в солідних коробках, але сам факт поділу на касти присутній і його навіть ніхто не намагається приховати. Пам’ятаю, коли тільки-тільки мене стали запрошувати на презентації для журналістів глянцю, але як блогера, біля мене за столом і сідати ніхто не хотів. Хіба що ті, хто спізнився, той і займав порожній стілець.

Але і сама блогосфера розвивається якось неоднозначно, кількість блогерів зростає в геометричній прогресії, але я не можу сказати, що якісно. Одиниці починають і продовжують займатися цим не заради безкоштовної косметики та вечірок, а тому що реально готові вкладати в це. Я можу на пальцях перерахувати тих блогерів, до кого б прийшла, якщо мені необхідно було просунути свій бренд.

Ти себе позиціюєш як б’юті-блогера?

Ні, я все-блогер, хоча косметика і займає у мене левову частку контенту, я не зациклююся на чомусь одному: пишу і про авто, техніку, а ще виявила, що фуд-напрям моя аудиторія взагалі особливо жваво підтримує.

Як виріс твій блог за весь час?

Враховуючи, що останнім часом я більше часу приділяю відео-контенту, то мій блог в стабільному стані штилю, туди я пишу рідше. Раніше пости виходили кожен день.

Ти вже декілька років ведеш YouTube-канал. Складно було переманити туди своїх читачів? Чи в тебе дві різні аудиторії?

Як тільки я почала регулярно повідомляти своїх читачів про вихід нових відео, вони стали переходити на канал. Але є й ті, хто досі не приймає відео-формат і здебільшого стежать за мною в Instagram. Взагалі, звичайно, є ті, хто читає, і ті, хто дивиться, і це абсолютно різні люди, яких часто неможливо об’єднати.

Що тобі приносить блогерство, крім популярності?

Реалізацію. Популярності, до речі, немає зовсім. Люди не кидаються під мою машину, щоб взяти автограф. Мене не впізнають на вулицях і не пропускають без черги, так що я проста дівчина, як і всі інші

(посміхається).

Ти можеш згадати день, коли ти реально зрозуміла, що робиш те, що повинна?

Я знала це з першого дня, незважаючи на те, що перші кілька місяців відвідуваність мого блогу була два людину в день – я і мій програміст.

А був день, коли ти хотіла все кинути і робити щось інше?

Ніколи.

Конкуренція між блогерами існує? На що вона схожа?

А на що схожа конкуренція йогуртів на полиці в супермаркеті? Ти просто вибираєш той, який подобається, або у якого тобі симпатична етикетка, або хтось з твоїх знайомих вже пробував цей йогурт і хвалив його. Приблизно на це.

Найдорожчий подарунок, який ти коли-небудь отримувала як блогер?

Камера Canon, її подарували мені самі представники компанії, за що я їм безмежно вдячна, адже для блогера немає кращого подарунка, ніж оновлення «технопарку». Це якщо говорити про матеріальну складову. А якщо про сакральні речі, то найдорожчим був для мене «чарівний пендель» моєї подруги, з-за якої я завела канал – вона мені лисину проїла і мені було простіше вже зняти це перше відео, ніж слухати її моралі

(посміхається)

.

Ти легко погоджуєшся на співпрацю або є принципи?

Мабуть, я самий противний у співпраці блогер – я задрот і мало кому це подобається. Я не буду говорити про щось добре, якщо мені не сподобався продукт, навіть якщо це комерційне розміщення. Бувало, що я повертала гонорар, коли розуміла, що не можу радити своїм передплатникам такий продукт.

Кодекс блогера взагалі існує?

Мені здається, він у тебе є, або немає. І називається цей кодекс – совість.

Як думаєш, скільки ще буде жити блогерство?

Поки я не піду на пенсію.

Кажуть, що зараз блогерам перестають вірити і швидше в авторитеті прості люди з мінімальною кількістю передплатників, що скажеш?

А коли блогери перестали бути «простими людьми»? Навіть я перестаю вірити тим, хто щотижня у своєму Инстаграме піарить новий кавовий скраб, салон краси з «це найкращі майстри в моєму житті», і так по колу. Що вже говорити про тих, хто підписаний на десяток блогерів і інста-дів з півмільйоном передплатників – можна взагалі перестати відрізняти день від ночі. Завжди важливо розуміти, що ніхто вас за руку в магазин не веде і не змушує купувати щось, ви робите вибір, купуючи або довіряючи/недоверяя блогеру. Мені завжди приємно, коли мої передплатники дякують за рекомендації якогось кошти, саме з цієї причини все, що я показую, що я насправді пробую на собі тривалий час, щоб потім було не страшно людям в очі дивитися.

Як завоювати і утримати любов читача або глядача?

Я не знаю, я просто займаюся улюбленою справою, роблю це щиро, і, здається, у мене непогано виходить. Не можу радити щось конкретно, мені здається, немає ідеальної формули і чарівної таблетки, просто на кожну каструльку своя кришечка, як кажуть наші бабусі.

В чому особисто твоя фішка?

Напевно, про це краще питати не в мене, а у моїх подпсчиков.

Тебе копіювали, наслідували?

Так, колись навіть був авто-блог, який через спеціальну програму копіював всі мої пости і крав мій контент. Пару разів надсилали фейкові сторінки мене в Инстаграме, але це все дрібні витівки.

Курйози в блогерстве були?

Так, ось не так давно клієнт попросив внести правки в готове відео, які звучали як: «Можете додати подружку в кадр?». І це при тому, що ними заздалегідь був затверджений сценарій з розкадровкою, текстом і повним розумінням того, що ніякі подружки не передбачені. Коротше, робота блогера – це один суцільний курйоз.

Ліза Краснова сьогодні, хто вона?

Коли я задала це питання своєму чоловікові, він сказав: «Впевнена в собі жінка». Мабуть, це звучить непогано.

Чого чекати далі?

Я і сама не знаю, життя сповнене сюрпризів. Коли я тільки починала вести блог, я навіть не показувала свого обличчя, а тепер ось я знімаю відео і жестикулюю на 100 тисяч передплатників. Хіба Мало, що там буде далі. To be continued…