Відео — це новий текст. Засновник Facebook Марк Цукерберг зробив ставку на розвиток відеоконтенту, у Instagram відкрилося друге дихання після того, як була додана функція «сториз», будь-який поважаючий себе блогер працює на камеру. Але якщо раніше YouTube-галявину ділили в основному підлітки і beauty-маніяки, то тепер хвилину слави переживають діти — блогах, де в якості провідних виступають малюки, які ще толком не вимовляють слово «риба», немає числа. На всіх мовах світу ці ролики виглядають приблизно однаково: юні зірки вивчають різні іграшки, ходять в парки атракціонів і влаштовують челленджи, в основному пов’язані з фастфудом. Англомовний Еван (Evan Tube HD, 4,5 мільйона передплатників) з’ясовує, яка моркву смачніше — справжня чи зроблена з жувального мармеладу. Француженка Афіна (Studio Bubble Tea, мільйон передплатників) порівнює нагетси з KFC і mcdonald’s. Російськомовний Максим (Mister Max, 4,8 мільйона передплатників) проходить квест «Знайди піцу». Хто кого копіює, розібрати складно, але солідну порцію лайків отримує кожен.
Двигун торгівлі
Це повинно було трапитися. В епоху перемігшого консьюмеризму на кожну аудиторію знайдеться свій рекламодавець. Формулу успіху дитячих відеоканалів вивести нескладно: величезний ринок іграшок, плюс готовність батьків нескінченно балувати своїх нащадків, плюс безпосередність і чарівність юних ведучих. Малюкові Райану шість років. Три роки тому його мама почала вести блог Ryan Toys Review, де розповідала, які подарунки підносить синові на свята. Один з роликів, в якому хлопчик виявляє гігантський червоний куля, заповнений машинками з мультфільму «Тачки», подивилися майже 735 мільйонів разів. Якщо конвертувати перегляди в долари, вийде більше мільйона. Мама Райана залишила роботу вчителя хімії в школі і впритул зайнялася видеоканалом сина, який заробив незліченне багатство, лише радіючи новим іграшкам.
«Проблема суперпопулярних дитячих каналів в тому, що вони не розвивають творче початок у провідних, ні у глядачів, — говорить психолог Ірина Маркова. — До речі, я не впевнена, що діти негайно просять купити їм іграшку, показану в блозі, для них це скоріше реаліті-шоу. Батьків часто критикують за те, що вони використовують своїх чад в корисливих цілях. Все це дійсно велика комерційна історія, але в цьому сенсі діти-ведучі нічим не відрізняються, наприклад, від дітей-моделей, до яких у суспільстві ставляться лояльно». Можливо, мої племінники спостерігають за життям Нео і Свана з тих же причин, за якими ми, дорослі члени сім’ї, дивимося серіали або бездумно перегортаємо стрічку соцмереж. Відключити мізки і «провітрити» інформаційний простір — сучасним дітям це теж необхідно? Або їм просто подобається бачити на екрані не вигаданих персонажів, а того, хто «однієї крові», — любить іграшки і фастфуд, крутить спінер і робить даб. Відео про те, як блогеру Ніколь Nikol Crazy Family тато вириває молочний зуб ниткою, зібрало майже шість мільйонів переглядів. Це раніше ти оплакував втрачений зуб в компанії хіба що зубний феї. Сьогодні тобі співчуває весь світ.
Віка Раскіна, логопед-дефектолог, психолог, автор програми раннього розвитку: «Коли дитина дивиться відеоролик, йому не потрібно думати. Слухаючи казку, він представляє, уявляє, включає фантазію. Але все, що пов’язано з відеорядом, — полегшений варіант сприйняття. Німе чорно-біле кіно корисніше для роботи мозку, ніж кольорове і озвучене. З розвитком відеотехнологій діти не стали освіченими.
Чому дитячі YouTube-канали так популярні? В першу чергу, через потурання батьків. Навіщо надавати дітям можливість безконтрольно користуватися гаджетами та інтернетом? Ви знаєте, існують погані книжки, які відомі тільки тому, що їх розрекламували. Існують погані бренди, які купують завдяки рекламі. Тут те ж саме. У якийсь момент ці ролики якісно «вистрілили» — і покотився вал.
З точки зору режисури вони абсолютно нецікаві, їх нудно дивитися. Але тут, ймовірно, зачеплені потрібні струни в дитячому сприйнятті. «О, подивися, що в мене є!» працює краще, ніж «а давай подумаємо і зробимо щось разом». Діти-ведучі відіграють роль авторитетних однолітків, яких треба слухатися. До речі, їм самим цей досвід дасть багато плюсів. Неважливо, чи підуть вони в шоу-бізнес чи стануть юристами, «випробування» ефіром буде їм на користь.
У мене дві дочки, і обох я контролювала досить довго. Це відповідальність батьків, але, в крайньому випадку, якщо вони так бояться виглядати погано в очах дітей або якщо це єдина можливість відпочити, потрібно обмежити час: дивимося один ролик в день тільки з одного каналу, вибирай сам. І це не обговорюється, цим не спекулюють («Я з’їм кашу і подивлюся два ролика»), це закон — як почистити зуби перед їжею».