Легендарна лялька Барбі, багато років по праву гордо носить титул найкрасивішою і найпопулярнішою ляльки в світі, і до цього дня викликає щирий захват у дівчаток різних вікових категорій і залишається бажаним подарунком до Дня народження, Нового року або будь-якого іншого свята.
В кінці минулого століття лялька Барбі, потрапивши на російський ринок дитячих іграшок, викликала справжній фурор, ставши предметом жадання безлічі дітей, об’єктом Колекціонування, зразком розкоші і гламурного життя. Про довгоногої ляльці-красуні в ошатній сукні мріяла кожна дівчинка, а володіння шикарним будинком або автомобілем для Барбі, оформленим у фірмовому яскраво рожевому кольорі, було вершиною дівчачого щастя.
Сьогодні виконати мрію улюбленої дочки, подарувавши їй красиву ляльку модницю Barbie від компанії Mattel, стало набагато простіше і дешевше, Ви можете купити ляльку Барбі і аксесуари до неї в будь-якому з магазинів дитячих іграшок Toy.ru або замовити її на нашому сайті з доставкою і за найпривабливішими цінами.
В асортименті нашого інтернет-магазину представлений великий вибір ляльок, аксесуарів та ігрових наборів Barbie, серед яких ви обов’язково знайдете саме те, що сподобається вашій доньці. Так, наприклад, Барбі з серії “безмежні рухи «дозволять зробити з ляльки справжню сучасну дівчину, яка любить фітнес і стежить за своєю фігурою, Барбі з серії» Сяйво моди«,» Стиль «і» гра з модою «дозволять відчути малятку себе стилістом, вбираючи ляльку і прикрашаючи її додатковими аксесуарами, а іграшки та Ігрові набори з» райдужної” серії занурять в дивовижний світ казкових принцес.
Такі сюжетно-рольові ігри дуже важливі для гармонійного розвитку дівчинки. Граючи з ляльками, дівчатка багато чому вчаться, приміряють на себе різні соціальні ролі, фантазують, реалізують свої творчі здібності. Граючи і доглядаючи за лялькою, дівчатка вчаться доглядати за собою, стежити за своїм зовнішнім виглядом, робити зачіски, розвивати почуття стилю, смаку і міри в одязі і прикрасах. Але найголовніше, ігри з красивими якісними іграшками, якими і є знамениті ляльки Барбі від компанії Маттел, приносять їх власницям масу радості і задоволення!
Барбі з різними кольорами шкіри, Барбі з протезом ноги, різною фігурою і різноманітних професій, Барбі — Фріда Кало і кандидатка в президенти — лялька намагається залишатися релевантною і в XXI столітті, але через роки це дається їй все складніше. До п’ятдесятої річниці, яку Барбі відзначила в 2009 році, за оцінками володіє нею компанії Mattel, в світі було продано більше мільярда ляльок, але в 2010-х історія ляльки звучить вже менш райдужно. З 2012 року продажі ляльок стабільно знижувалися, а в 2014 році впали на цілих 16 %. Виняток склав тільки 2018 рік, коли продажі іграшки несподівано зросли на 14% в порівнянні з 2017 роком. Компанія Mattel вважає, що 2019 рік теж повинен бути вдалим — багато в чому завдяки запланованим ювілейним запускам.
Невдачі Барбі, як і інших іграшок, пов’язують в першу чергу зі зростанням популярності відеоігор, але справа не тільки в цьому. У нульових у неї з’явилися перші серйозні конкуренти-спочатку Bratz, а потім ляльки — героїні «Холодного серця».
Зовнішній вигляд Барбі
Крім того, Барбі була не схожа на інші популярні іграшки і не вчила дівчаток материнства — це був не пупс, якого потрібно було «виховувати». Барбі і сьогодні максимально далека від сім’ї, вона живе вільним і самостійним життям. У неї немає батьків і дітей, тільки сестри (перша, Скіппер, з’явилася в 1964 році). Барбі не одружена — у неї є бойфренд Кен, з яким вона зустрічається з 1961 року, але, здається, все ще не живе разом.
Пара розлучалася в 2004 році, але в 2011-му зійшлася назад. Офіційний сайт Барбі повідомляв, що Кен відгукнувся про подію так: «хоча я багато разів безуспішно намагався знову завоювати Барбі, моя мрія збулася тільки 14 лютого 2011 року. Після кількох широких жестів – від персоналізованих капкейків Magnolia Bakery до білбордів, де я зізнавався їй у коханні, – Барбі нарешті сказала: “Так!”Ми знову щаслива пара”.
Єдина з усього оточення Барбі, хто впритул підійшов до материнства — – її подруга Мідж. Мідж з’явилася ще в шістдесятих, але швидко зникла з радарів. Її епізодично випускали в різні десятиліття, а в дев’яностих знову переосмислили — вона «вийшла заміж» за кращого друга Кена Аллана, з яким раніше зустрічалася.
На початку нульових Mattel випустив сімейний набір з вагітною Мідж (у неї був знімається живіт, з якого можна було дістати дитину), Алланом і їх трирічним сином. Правда, досить швидко його зняли з продажу через скарги покупців-ті вважали, що лялька просуває ідею підліткової вагітності.
Лялька Barbie сьогодні
І сьогодні Барбі цінують за те, що вона була і залишається чистим полотном — дівчатка можуть вибирати для неї будь-яку долю і роль, обмежуючись лише власною уявою. За роки Барбі спробувала себе більш ніж в двох сотнях професій. Наприклад, в 1965 році, через два роки після Валентини Терешкової, полетіла в космос. З тих пір вона ще кілька разів ставала астронавткою, а в 2013 році Mattel випустив іграшку спільно з NASA — Барбі — дослідницю Марса.
У сімдесятих лялька була хірургом (“Барбі рятувала життя в операційній в той час, коли ще не так багато жінок йшли вчитися на лікарів», — міркує Mattel), а в 1985 році стала діловою жінкою і CEO неназваної компанії. Ляльку-CEO позиціонували як Барбі ” день і ніч» — вона працювала з дев’яти до п’яти, а потім переодягалася з яскраво-рожевого костюма в такий же яскраво-рожевий блискучий вечірній наряд.
У середині вісімдесятих з’явилася і кампанія, націлена на емпауермент-в рекламному ролику співалося: «ми, дівчатка, можемо все, що завгодно. Так, Барбі?» У 1992 році Барбі вперше стала кандидаткою в президенти (і з тих пір робила це ще кілька разів), а в нульових почала освоювати технічні професії: програмістки, робототехніка і дизайнера відеоігор. Правда, в послужному списку Барбі чимало і типово жіночих професій: медсестри, стюардеси, балерини, ветеринара, вчительки, актриси і співачки. І все це не рахуючи численних принцес в бальних сукнях.
Різноманітність ляльок Барбі
Сьогодні компанія Mattel наполягає, що Барбі завжди просувала ідеї різноманітності і незалежності — але це, звичайно, лукавство. “Перш ніж жінкам дозволили відкривати власні банківські рахунки, Барбі в 1962 році купила власний будиночок мрії. Барбі представляла новий тип жінки, ставши символом незалежності і жіночої сили. Декор mid-century modern, стерео і компактні меблі-дівчатка можуть уявити, як в цьому будинку вони розважають гостей або відпочивають в стильній вітальні», — розповідає Сьогодні Mattel історію своєї героїні.
До того ж в історії Барбі було чимало неоднозначних моментів. Наприклад, в шістдесятих компанія випустила набір Barbie, присвячений піжамній вечірці – з вагами і книгою “Як скинути вагу”, в якій була тільки одна порада: “не їж!”На початку дев’яностих у продажу з’явилася говорить Барбі, яка повідомляла світу:” Уроки математики складні!”Інші фрази теж не можна назвати прогресивними: в рекламі лялька пропонує зустрітися в торговому центрі і влаштувати вечірку з піцою — по всій видимості, саме це пізніше спародіювали «Сімпсони». Вже в 2014 році неоднозначну реакцію викликала книга про Барбі-програмістку, де героїня зізнавалася, що відповідає за дизайн, а перетворюють її ідеї в «справжню гру» Друзі Стівен і Брайан.
З питаннями різноманітності за минулі шість десятків років у Барбі теж не все так просто. Мабуть, єдиний беззастережно успішний проект, що стосується різноманітності — – благодійна лялька без волосся, яку безкоштовно роздають дівчаткам, які зіткнулися з раком самостійно або у своїх близьких. Лялька з набором яскравих перук повинна допомогти дівчаткам прийняти особливості хіміотерапії, через яку нерідко випадає волосся.
В іншому ж спроби урізноманітнити лінійку ляльок у Mattel відбуваються зі змінним успіхом. Перша лялька-афроамериканка в світі Барбі, Крісті, з’явилася в 1968 році, в розпал боротьби за права афроамериканського населення США. Правда, головна лялька Mattel довгий час залишалася виключно білою — Барбі з різним кольором шкіри надійшла в продаж тільки в 1980 році. До того ж довгий час афроамериканські ляльки залишалися, по суті, просто версією все тієї ж Барбі з іншим кольором шкіри, зберігаючи європеїзовані риси обличчя: тонкий ніс і губи. Вже пізніше, прислухавшись до загального невдоволення, Mattel намагався це виправити.
В кінці нульових, наприклад, вийшла лінійка So In Style, ляльки в якій повинні були виглядати більш реалістично – а над колекцією працювала дизайнер-афроамериканка. Але нові іграшки теж викликали неоднозначну реакцію: багато хто вважав, що хіп-хоп-одяг ляльок просуває расистські стереотипи — як ніби афроамериканки можуть цікавитися тільки хіп-хопом. Довге пряме волосся ляльки-афроамериканки замість коротких кучерявих теж викликали питання-багато хто вважав, що вони насаджують дівчаткам уявлення, що природно кучеряве волосся недостатньо красиві. За десять років до того, в 1997 році, Mattel зіткнувся ще з одним звинуваченням у расизмі. Тоді компанія об’єдналася з виробником печива Nabisco і випустила ляльок Oreo Fun Barbie — з білою лялькою і лялькою-афроамериканкою. Вони не врахували, що Oreo-відома образа: за аналогією з відомим печивом, так називають афроамериканців, які захоплюються «білою» культурою. Пізніше залишки тиражу відкликали.
Інші спроби Mattel додати різноманітності в лінійку ляльок теж не завжди були успішними. У тому ж 1997 році марка випустила ляльку Беккі в інвалідному візку. За першу пару тижнів зі старту продажів компанія продала близько шести тисяч примірників. Правда, швидко з’ясувалося, що коляска Беккі несумісна з будиночком Барбі — лялька не може пройти в двері і поміститися в ліфті. Замість того щоб переробляти лінійку аксесуарів, Mattel просто зняв Беккі з виробництва. Нову спробу компанія зробила тільки через майже тридцять років. У лютому 2019 року Mattel оголосив, що в лінійці Fashionistas буде дві ляльки з інвалідністю: пересувається на інвалідному візку і з протезом ноги.
Але, мабуть, одна з найголовніших і потужних змін сталася в лінійці Барбі в 2016 році. Тоді лялька потрапила на обкладинку Time з виносом ” тепер ми можемо нарешті перестати обговорювати моє тіло?”: журнал оголосив, що вперше за майже шістдесятирічну історію у неї нарешті будуть різні типи фігури. Зовнішність Барбі з моменту її появи була, мабуть, найбільш суперечливою характеристикою ляльки: батьки нульових незадоволені сексуалізованим чином іграшки майже так само, як і їх попередники з шістдесятих.
Дослідження, як образ ляльки впливає на сприйняття власної зовнішності дівчаток, показують суперечливі результати. Одні кажуть, що Барбі ніяк не впливають на оцінку власної зовнішності (хоча можуть впливати на те, скільки дівчинка їсть), інші — що вони, навпаки, можуть змусити дівчаток захотіти схуднути. Як би там не було, говорити, що Барбі ніяк не формує стандарти краси, а дівчатка сприймають її як абстрактний образ, як до недавнього часу заявляли представники Mattel, не вийде — недарма ще найперша реклама ляльки оспівувала її красу, фігуру і вбрання. У 2016 році Mattel зважився переглянути свою позицію і додав кілька нових типів зовнішності Барбі: нову фігуру, зачіски, колір очей і шкіри. Правда, лялька все одно залишається розділеною на типажі: дівчаткам потрібно вибрати між «високою», «маленького зросту» і «з формами». Та й класична Барбі нікуди не зникла.
У 2010-х, з падінням продажів, Mattel активно намагається додати образу Барбі емпауермента. У 2015 році, наприклад, вийшла реклама про можливості, які повинна відкривати дівчаткам гра з Барбі — вони можуть уявити себе ким завгодно, від власниці бізнесу до вченого або ветеринара. У тому ж 2015 році з’явилася лінійка з надихаючими героїнями — з Зендаей, Еммі Россум, Авою Дюверней та іншими. Звичайно, ляльки-знаменитості існували і раніше (найпершою була Твіггі), але упор на те, що вони повинні бути надихаючим прикладом, компанія почала робити тільки недавно. Тепер Mattel випускає такого роду героїнь щорічно-зараз їх вже п’ятдесят, і щороку компанія планує додавати ще по десять. За останню пару років список поповнився, наприклад, Ібтіхадж Мухаммад-спортсменкою, яка виступає в хіджабі, моделлю Ешлі Грем, футболісткою Еббі Уомбах і російською спортсменкою і телеведучою Ляйсан Утяшевой.
Правда, до надихаючим героїням Mattel у багатьох теж є питання. Наприклад, до 8 березня минулого року вийшла ціла серія ляльок-героїнь і компанія приділила велику увагу зовнішній схожості і різноманітності, взявши жінок з різних періодів і країн. Проблема виявилася в іншому-якщо Ешлі Грем схожа на себе і особою, і статурою, то деякі інші ляльки виявилися набагато стрункішими, ніж їх реальні прототипи. Родичі Фріди Кало, лялька якої також увійшла в лінійку, публічно виступили проти, сказавши, що постройневшая Іграшкова Фріда суперечить всім цінностям художниці.
Багато прихильників Барбі сьогодні наголошують на тому, що діти сприймають ляльку інакше, ніж дорослі — що вона залишається для них чистим полотном, на який можна накласти будь-яку історію. Це і так, і ні-Барбі неможливо сприймати окремо від уявлень про зовнішність, класі, рівні доходів і багато чого іншого. Вона, як лакмусовий папірець, показує, що ми думаємо про самих себе — і про те, якою має бути жінка сьогодні. При всіх змінах останніх років середньостатистичні ляльки як і раніше дуже схожі зовні, незалежно від кольору шкіри і походження. А на ютьюб-каналі, де, як запевняє Mattel, Барбі крім іншого говорить з дівчатками про депресію і булінг, лялька виглядає по-старому — як традиційна блондинка з білосніжною посмішкою.